Tuy nhomua chỉ mới xuất hiện khoảng vài năm trở lại đây, nhưng hình thức mua hàng theo nhóm (hình thức nhiều người cungmua ho chi minh một mặt hàng – công ty để hưởng được mức giá ưu đãi khoảng từ 40 – 90%) đã nổi tiếng khắp thế giới và trở nên một phương thức kinh doanh online đầy hấp dẫn. Hình thức này đang tạo nên một trào lưu mới trong việc mua sắm và marketing, đặc biệt với giới trẻ và nhân viên văn phòng.
PV BSA:Theo số liệu của chi nhánh Nghiên cứu thị trường FTA, tại một thành phố như TP.HCM có 88% số người được hỏi cho biết họ có truy cập internet mỗi ngày và xu thế mua hàng theo nhóm sẽ ngày càng phát triển trong tương lai. Thông báo này đồng nghĩa với việc chỉ cần nhấp chuột, thì người tiêu dùng có thể mua một món hàng hoặc tận hưởng một sản phẩm hay đơn vị với mức giá rất ưu đãi, đặc biệt là trong thời kỳ bão giá như bây giờ. Thưa ông Vương Thanh Long, ông có thể chia sẻ về bức chân dung của những người mua hàng theo nhóm?
Ông Vương Thanh Long:Tôi nghĩ đối tượng dùng đơn vị này là những người trẻ, những người muốn thử nghiệm cái mới hoặc là những người thường xuyên tiếp cận với internet. Theo tôi, đó chính là hai đối tượng tiêu dùng chính dùng đơn vị này. Ngoài ra yếu tố khác thu hút chính là tâm lý được dùng những sản phẩm giá rẻ. Khi họ gia nhập một nhóm mua, họ sẽ được giảm giá từ 40 – 90%. Đó là tin tưởng rất hấp dẫn với người Việt Nam, đặc biệt là trong thời kì khủng hoảng của năm 2011 – 2012 nhommua ha noi này.
PV BSA: Bản thân hai ông là người làm marketing, thì tất nhiên bán được càng nhiều hàng càng tốt. Nhưng nếu như người thân của hai vị nghiện hình thức mua hàng theo nhóm, đem về rất nhiều voucher với ý nghĩ mình đang tiết kiệm, nhưng không kịp dùng và để các deal này hết hạn, thì hai vị sẽ làm gì?
Ông David Trần: Về mặt kinh doanh thì bán được càng nhiều thì càng tốt. Nếu người tiêu sử dụng không xài thì lần sau họ sẽ không muốn mua nữa. Tôi thấy khi sống ở thành phố, nhiều người tiêu sử dụng theo cảm hứng, điều đó cũng có cái thú vị của nó. Như khi dịch vụ tốt, thì các thành viên sẽ truyền tai nhau. Và đây cũng là một cách khó hạn chế chi tiêu của người tiêu sử dụng. Do đó, tôi cũng khuyên bạn bè của tôi chỉ nên mua những gì mình thấy cần thiết. Những gì thấy không hấp dẫn và vì cảm hứng, thì nên hạn chế.
Ông Vương Thanh Long: Tôi đồng tình với anh David Trần, cuộc sống hiện đại với người phụ nữ khá căng thẳng. Tôi nghĩ nếu họ có ngân sách chi tiêu cho việc này thì cứ để phụ nữ hưởng thụ một chút. Nếu các chị em vui vẻ mà về nhà bớt “giận chồng mắng con” thì đó cũng là điều tốt (cười). Mặt khác, với tình hình kinh tế khó khăn, thì chúng ta hãy là một người tiêu sử dụng thông minh. Tức là có một kế hoạch chi tiêu và đối với những hàng hóa hay công ty có giá trị cao, thì các chị em cũng nên tham khảo ý kiến gia đình. Như vậy sẽ giúp hạn chế bớt cám dỗ từ phía bên ngoài.
Nếu bạn biết tín toán thì mua hàng tại cùng mua.Com là một cách tiết kiệm chi phí hiệu quả.
PV: Thưa ông David Trần, theo một thống kê khác, khi xét về doanh số của các phiếu bán hàng đã bán ra được, thì hiện thời nhommua được xem là một trong những ông lớn của thị trường mua hàng theo nhóm. Vậy có bao giờ nhommua gặp phải trường hợp bị người tiêu sử dụng khiếu nại về chất lượng của sản phẩm hoặc công ty và cửa hàng đã xử lý như thế nào?Ông David Trần: Mô hình mua theo nhóm là mô hình trung gian, giới thiệu nhà cung cấp hàng hóa cho người tiêu dùng, tất nhiên cũng có trường hợp người tiêu sử dụng phàn nàn. Ở nước ngoài, cụ thể là tại Mỹ, doanh nghiệp kinh doanh mô hình mua theo nhóm hầu như thường giải quyết vấn đề giữa người mua hàng đối tác và người tiêu dùng; bởi vì họ hiểu họ là trung gian. Cho đến khi tham dự thị trường này tại Việt Nam, tôi biết rằng thị trường tại đây khá phức tạp và vẫn còn phải phát triển nhiều hơn. Tại nhommua có một đội kiểm tra đặc biệt. Đội sẽ kiểm tra trước khi đem về hợp đồng và sau khi bán phiếu mua hàng. Nếu như có thành viên khiếu nại hoặc phàn nàn, đội sẽ kiểm tra lại một lần nữa. Và nếu như việc đó không giải quyết được, thì nhommua sẽ sàng hủy hợp đồng.
PV: Là một người tư vấn về marketing, ông Long có những lời khuyên như thế nào cho các doanh nghiệp của mình để bảo toàn được lợi ích trong cuộc chơi ba người như thế này?
Ông Vương Thanh Long: Chúng ta có thể gọi đây là chuyện ba người. Theo tôi đối với nhà sản xuất, chúng ta phải bán cái thật – tức là phải chân thật với quý khách. Đừng vì cái lợi trước mắt như giảm giá để thu hút được một số lượng lớn người mua hàng, rồi chúng ta cung cấp showroom ít hơn và nâng giá lên hay giảm giá lại để thu hút khách… Về mặt lâu dài đó không phải là giải pháp. Mình phải là một nhà cung cấp sản phẩm – công ty tốt cho khách hàng trước. Thứ hai là nên chọn lọc nhà trung gian thích hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình; phù hợp với văn hóa tiêu dùng đối với hàng hóa của mình, và đặc biệt là nhà trung gian đó phải thể hiện được tính chuyên nghiệp. Vì nếu chúng ta không chọn lọc phù hợp, thì khi người tiêu dùng sử dụng mặt hàng của chúng ta, mà phàn nàn bởi các công ty của nhà cung cấp trung gian thì thương hiệu của chúng ta sẽ bị ảnh hưởng. Đó là hai điểm mà tôi nghĩ các nhà sản xuất nên lưu ý.
PV: bây giờ nhommua đang là trung gian đang phải dung hòa lợi ích của doanh nghiệp và người tiêu sử dụng; và bản thân cũng phải bảo toàn được quyền lợi củanhommua. Vậy thì nhommua sẽ xử lý mối tương quan lợi ích này như thế nào?
Ông David Trần: Đây là vấn đề chúng tôi tập trung giải quyết trong năm 2011 để bảo đảm lợi ích cho cả ba bên. Tôi rất đồng ý với ý kiến của anh Vương Thanh Long. Mình phải chọn kỹ các nhà phân phối mặt hàng và một phần nào đó cũng phải chọn người tiêu dùng. Vì trong giai đoạn vừa qua công ty tôi đã giải quyết, nhiều khi không phải chỉ là nhà phân phối hay đối tác có vấn đề, mà nhiều khi thành viên cũng có một thái độ không tốt. Do vậy bên tôi luôn phải chọn từ đầu và đó cũng là lý do nhommua ho chi minh vì sao phải có một đội kiểm tra, để có thể xem kỹ là công ty có thể có bán thật và chất lượng hay không. Và sau đó khi có vấn đề xảy ra thì phải giải quyết cả hai bên. Có nhiều cách để giải quyết vấn đề sau đó, ví dụ như hủy hợp đồng hoặc là họp với ba bên để tìm cách giải quyết như thay đổi cấu trúc như thế nào cho phù hợp. Tôi nghĩ cách tốt nhất vẫn là kiểm tra kỹ từ những bước đầu tiên.
PV: Có ý kiến cho rằng hiện giờ người tiêu dùng đang trở thành những chú “chuột bạch” của nhà sản xuất – nhà cung ứng dịch vụ và mặt hàng mới. Ông Vương Thanh Long nghĩ sao về ý kiến này?
Ông Vương Thanh Long: Tôi có khái niệmngười mua hàng ngày càng thông minh hơnvà người mua hàng ngày càng có những công cụ để đánh giá và chọn lựa một sản phẩm hay cửa hàng nào đó. Cho nên trước khi quyết định để mua một mặt hàng nào đó, thì người tiêu dùng nên tìm hiểu trước để tránh trường hợp trở nên “chuột bạch”. Khi xã hội càng phát triển thì một mặt hàng sẽ có rất nhiều các sản phẩm tương đồng nên người tiêu dùng có rất nhiều sự so sánh. Mua một mặt hàng có giá trị sử dụng sẽ hơn mua một mặt hàng giá rẻ nhưng không dùng. Đã là một chú chuột, thì nên là một chú chuột thông minh.
PV: Về sự trung thành của người tiêu sử dụng với hình thức mua hàng theo nhóm,nhommua có định hướng gì về việc xây dựng mối liên kết với người tiêu dùng lâu dài hơn không?
Ông David Trần: Ngay từ đầu, nhommua đã tập trung về chất lượng: chất lượng về hàng hóa – chất lượng về đối tác – chất lượng về người tiêu sử dụng khi dùng các công ty của nhommua. Trong một- hai năm đầu, có thể người tiêu dùng không thấy được chiến lược đó; không cảm nhận được chi nhánh đó như thế nào. Nhưng sau này mỗi người sẽ bắt đầu cảm nhận sự khác biệt về chất lượng của những showroom chăm sóc người mua hàng. Người tiêu sử dụng sẽ dần nhìn theo những showroom và những công ty bảo đảm cho lợi ích của họ. Bởi vì trong giai đoạn đầu, thì người ta hay bắt chước lẫn nhau và dường như thường chú ý vào việc quan trọng là chăm sóc quý khách và chất lượng sản phẩm – đơn vị. Tôi nghĩ vào thời gian sắp tới, người ta sẽ bắt đầu thấy được việc đó.
PV: Khi phải khai báo thông báo cá nhân trong quá trình đăng nhập, có người cho rằng họ khá lo lắng khi thông tin cá nhân của mình bị lạm dụng sử dụng vào những mục đích không tốt. Ông David Trần nghĩ thế nào về điều này?
Ông David Trần: Tôi cũng lo lắng về vấn đề này. Ở nước ngoài, thông tin cá nhân rất nhạy cảm. Do đó, đây là việc chúng tôi phải bảo đảm cho người tiêu dùng. Nếu một showroom ẩu và đưa thông tin này ra ngoài, thì sẽ gây mất uy tín cho chính cửa hàng đó và có thể gây hại cho thị trường của mô hình mua hàng theo nhóm. Tôi thấy ở Việt Nam, nhiều showroom vẫn chưa quan tâm tới việc bảo mật thông tin cá nhân. Việc này về lâu về dài thì chúng tôi lại càng lo hơn.
Ông Vương Thanh Long: Có khi tôi đã nhận được vài chục email mà tôi không muốn đọc. Tôi nghĩ người tiêu sử dụng nên phân định ra: đối với những thông tin cá nhân thì chúng ta nên phân định ra nhóm nào thì nên cung cấp tài khoản nào. Hiện giờ chúng ta thấy là trực tuyến đang rao bán hàng loạt các địa chỉ email. Do đó, tôi nghĩ rằng người tiêu dùng cũng nên tự bảo vệ chính mình trước.
PV: Thưa ông David Trần, theo dự đoán của ông thì viễn cảnh của mua hàng theo nhóm tại Việt Nam trong khoảng từ 5 – 10 năm nữa sẽ như thế nào?
Ông Vương Thanh Long: Theo quan điểm cá nhân của tôi công ty này sẽ phát triển mạnh trong 5 – 10 năm nữa với điều kiện là nhà trung gian phải chuyên nghiệp hơn và sự phân hóa các đối tượng khách hàng tiêu sử dụng rõ hơn. Tôi nhìn viễn cảnh khoảng 5 – 10 năm nữa, lúc đó một nhà trung gian không thể nào cung cấp hết tất cả các chi nhánh; lúc đó chi nhánh nhà hàng – công ty du lịch sẽ có một nhà trung gian chuyên đảm trách, và khi đó sự phục vụ sẽ hoàn hảo hơn. Vững chắc cần phải có sự tương thích giữa thanh toán qua mạng và hệ thống quản trị để phân phối và giao hàng như thế nào để tiết kiệm được chi phí cũng là một trong những vấn đề cần phải cải cách trong thời gian từ 5 – 10 năm tới, để chúng ta có thể hoàn thiện được công ty này.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét